Поисковые системы в последние годы при ранжировании сайтов проявляет большую лояльность к тем, кто перешёл на протокол HTTPS. С 01.01.2017 в браузерах сайты, собирающие пароли или сведения по банковским картам, работающие на HTTPS и имеющие SSL-сертификат, помечаются, как надёжные и безопасные. Как следствие, сайт повышает позиции и доверие поисковых систем, а компания-владелец - потенциальных партнёров и клиентов.
С июля 2018 года, в обновленных браузерах Google Chrome сайты без протокола HTTPS стали помечаться как "ненадежные", а с 2018 года и браузер Яндекса.
На сколько же влияет протокол HTTPS и SSL-сертификат на более высокую оценку со стороны поисковых систем? С этим вопросом стоит разобраться более детально.

Что такое протокол HTTPS и SSL-сертификат?

Протокол HTTP (HyperText Transfer Protocol) - "Протокол передачи гипертекста", используется всеми сайтами по умолчанию. Он не хранит данных о пользовательских сессиях и не обеспечивает защиту информации.

HTTPS (Secure HyperText Transfer Protocol) - "Защищённый протокол передачи гипертекста". Он гарантирует наивысший уровень защиты и передачу данных в полном объёме, потому идеален для работы с ценной информацией - личными банковскими реквизитами, паролями и т.п. HTTPS - это зашифрованный канал связи!

Визуально пользователь не видит различия между HTTP и HTTPS. Она выражена в использовании HTTPS специфического криптографического протокола SSL (Secure Sockets Layer) и порта 443 TCP. Чтобы добраться до информации, потребуется уникальный ключ шифрования. И он потребуется по каждому пользователю.

Почему важно использовать HTTPS?

Протокол HTTP отвечает за сохранение целостности передаваемых данных, протокол SSL - за их сохранность и безопасность. Протокол HTTPS выполняет обе задачи одновременно.

Кроме того, HTTPS взаимодействует с протоколом TLS (Transport Layer Security), обеспечивающим безопасность на транспортном уровне. Он обеспечивает шифрование данных, невозможность их изменения в процессе передачи и гарантирует, что адрес сайта - это именно тот адрес, к которому обращается сервер. Поисковые системы отслеживают наличие этих протоколов и берет это во внимание при ранжировании.

Обратите внимание! HTTPS и SSL - не являются взаимозаменяемыми. Безопасным HTTPS делает только наличие сертификата SSL.

Влияние на поисковую выдачу

Поисковые системы очень серьезно относится к вопросу безопасности. Потому, какой бы крупный сайт ни был, если он не способен обеспечить безопасность и целостность пользовательских данных, его автоматически признают ненадежным. Такие сайты не могут попасть в ТОП, они теряют позиции в поисковой выдаче.

Аналогичная ситуация происходит и с пользователями. Они не готовы передавать конфиденциальную информацию, если не уверены в безопасности своих действий. Так же поступают и большинство крупных сервисов, работающих с финансовыми пользовательскими данными.

Search Engine Land сообщила, что Google уже проводил тесты, рассматривая HTTPS как сигнал ранжирования. По результатам защищенные сайты действительно показали более высокие позиции в выдаче. Степень влияния подобного сигнала ранжирования высокая с целью обеспечения максимальной безопасности пользователей.

Поисковые системы предпочитают протокол HTTPS, потому что их наличие гарантирует выполнение 3-х важных условий:
• Сайт имеет именно тот адрес, по которому с ним будет связываться сервер.
• Передаваемая информация защищена от третьих лиц.
• Обеспечен высокой уровень безопасности для посетителей сайта.

Обратите внимание! При такой защите зашифрованными будут все коммуникационные данные, включая URL. Таким образом защищается, к примеру, номер банковской карты или история просмотров в браузере. Кроме того, сохраняются защищенные реферальные данные. При использовании HTTP трафик считывается как прямой.

• Поделиться: